东莞开启提振消费下半场，消费新业态激发商业新活力

来源：21世纪经济报道
时间：2023-08-24 00:04:07

南方财经全媒体记者郑康喜实习生张宇萍东莞报道

(资料图)

今年七夕节，东莞再次按下全域提振消费“加速键”。8月20日，“乐购东莞”暑期消费季·夜经济消费节正式启动，围绕餐饮、购物、旅游、潮玩，为市民带来新消费场景下的促消费体验。随着消费节的上线，各类促消费活动也将在东莞各镇街（园区）、各行业大面积铺开，持续推动消费回暖。

夜间经济是近年来我国商业消费中出现的一种新业态，在促进消费加快复苏、提升城市活力方面发挥了积极作用。夜间经济繁荣程度，也成为一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。

1-7月，东莞整体消费回暖明显，实现社会消费品零售总额2469.8亿元，同比增长2.7%，入选“福布斯中国·消费活力城市榜”全国消费活力城市20强。在近期一份业内发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》中，东莞和北上广深等知名旅游城市一道，成为夜经济繁荣度最高的10座城市之一。

今年以来，在消费市场强劲回暖的基础上，东莞致力于推动消费供给和消费升级，其中夜间经济已与和首店经济、新零售相互融合，不断造热度、聚人气、提升便利度，新业态成东莞提升城市消费能级的重要力量。

消费新业态注入商业新活力

近期，广东省夜间文旅消费地图发布，东莞中国沉香文化博物馆因其产品业态多元、夜间文旅消费供给丰富上榜该地图。

相关数据显示，今年上半年，广东省内18个夜间文旅消费集聚区内，代表性夜间文旅实现营业收入同比增长52.97%。

尽管没有国家级夜间经济示范区，但东莞夜间经济的蓬勃程度并不亚于其他地方。

例如，东莞青年人口众多，具有发展夜间经济的消费基础和市场空间。在这之上，新业态在东莞得到了政府、企业、消费群体三者的合力推动。

（图为“乐购东莞”暑期消费季·夜经济消费节启动仪式。受访者供图）

南方财经全媒体记者梳理发现，今年以来，东莞策划了如松山湖开发者节、咖啡文化节这类消费IP，推出莞香印巷等夜间文旅消费空间，并于近日正式启动夜经济消费节，增加有效供给，持续挖掘新消费增长点。在培育方式上，东莞将新业态与潮流玩法、商圈载体、文旅等城市元素融合，创新消费场景和模式。

夜间经济的发展对消费拉动显而易见。据统计，仅8月3日至13日，“火柴盒”音乐节累计接待观众超20万人次，举办期间，邻近商圈莞香印巷客流量约提升30%，整体销售额提升了10%左右。

夜经济之外，首店经济也成今年东莞激发消费市场活力的一大引擎。目前为止，东莞共引入各类首店近150家，首店经济在东莞表现强劲，带来的消费动能也逐步显现。如从5月25日试营业开始至6月15日，东莞京东MALL一度创下单日客流单日2万、成交过千万的记录，试营业期间累计成交额突破8000万。

如果说夜间经济、首店经济展示了东莞城市消费人口转型，反映了东莞消费市场的活力和潜力，即时零售则重点诠释了东莞在数字经济时代下的城市商业活力。

即时零售是一种结合了线上和线下优势的商业模式，属于典型的零售新业态和消费新模式。开年至今，东莞在即时零售领域亮点频出：天福开设了首家24小时运营外卖仓；便利店龙头美宜佳将在今年全面推进数字化转型；美宜佳BI经营分析驾驶舱、天福建立集团化智能化客服体系等多个创新案例入选全国《2023连锁便利店创新案例集》。

作为全国“便利店之都”，东莞今年正在构筑“一刻钟便民生活圈”，即时零售正不断激发东莞消费市场活力，带动网络零售提质升级。

提振消费，并不是东莞培育壮大消费新业态的终极目标。一位东莞商业领域观察人士向南方财经全媒体记者表示，在当下全球消费市场呈现疲软的大背景下，东莞通过政策支持让新业态快速发展，实际上向外界展示了东莞商业与城市结构，仍具备很强的发展韧性和巨大活力。

以夜间经济为例来看东莞城市商业活力和韧性。夜间经济最早发源于上世纪90年代的英国。经济学家认为，夜间经济是实现城市经济“翻倍”的机会，是激发城市活力的重要措施。

中国贸易促进会研究院市场研究部副主任张继行表示，目前，我国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%，活力已远超白天。而夜间经济也逐渐成为融合购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多行业的新业态，不仅能满足年轻消费群体日益个性化、服务化、融合化和体验化的消费趋势，更能促进行业融合、促进更多创新型经营主体的发展和消费生态的优化。

目前，东莞夜间经济无论从现状、政策还是未来方向层面，都呈现出多行业融合的趋势特征。以夜间经济、首店经济、即时零售为代表的消费新业态正在重构东莞消费生态并渐趋成势。依靠持续迸发的消费新业态和供需两旺的市场局面，东莞城市商业活力拥有了巨大的增强空间和动能。

激发经济增长内生动力

国内长期专注研究城市商业活力的行业机构RET认为，城市商业活力表现为城市商业场景因供需关系动态协同而呈现出的旺盛态势。这其中包含了宏观要素层面的产业构成与发展、基础建设以及人才引入、营商环境等，也包含供给端在商业空间、形态、业态及品牌方面的多样性、完整性和系统性，以及需求端层面消费者消费能力、消费意愿等。

基于此定义来看城市商业活力，可以将其视为一座城市经济增长内生性动能的重要体现，这背后关乎城市人口流动和产业梯次发展。

对于东莞而言，在当前全球经济发展不确定的环境下，盘活城市商业活力不光是全面提振消费的现实需求，更是城市转型升级、激发经济增长的内生动力之一。

今年以来，东莞锚定消费新业态，持续增加有效供给，不仅挖掘了新的消费增长点，更借此契机，将商圈、步行街等商业空间、形态布局完成了新一轮重塑，使其更趋丰富多样，更具系统完整性，同时为东莞集聚高端品牌和潮流时尚文化带来了新的解题方案。

这些反映在需求端，短期内体现为消费复苏进程加快、消费意愿加强，消费市场供需两旺，商业活力呈现上扬态势。长期来看，消费结构的显著优化，区域消费环境的不断改善，现代化商圈辐射力和影响力的进一步增强，为东莞吸引高端人才、创新人才塑造了“硬核”竞争力，更有助于东莞打造潮流城市这一城市新名片。

在此基础上，东莞坚持以制造业当家，推动实体经济高质量发展，才会在高端人才、公共服务、营商环境等方面拥有内生动力，也将为产业结构转型升级带来积极作用。

值得一提的是，在今年5月由业内机构发布的一项《2023城市商业魅力排行榜》上，东莞以36.12分的综合实力排名全国第15位，省内排名第3位，城市商业指数排行全国第11位。2017-2023年的7年间，东莞在全国城市中排名整体上升，和2017年相比上升了3位。

该榜单围绕商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大一级维度来评估全国各大地级市，东莞商业资源集聚度、城市人活跃度单指标排名均高于综合排名。这一定程度上表明东莞在品牌、商圈和基础商业的表现上具备较强优势，也表明东莞城市商业活力在转换为经济增长内生动能方面，仍具备极大潜力。

在暨南大学产业经济研究院院长陶锋看来，东莞商业发展仍存在一定隐忧。“目前来看，东莞在大品牌青睐、创新氛围、消费潜力以及人才吸引等方面，相对广深仍旧存弱，能否在短期内补强上述短板，影响着东莞经济内生动力的培育。”

而若将视线拉长，整体来看东莞城市商业新活力在经济增长中的作用，东莞在过去的几个月中仍不乏亮点。以基础消费复苏带来的基础商业回升、以首店经济带来的品牌集聚、以夜间经济带来的城市人活跃度等，对东莞城市商业活力都已产生创造性和根本性影响，也将对经济增长内生动力带来巨大的想象空间。

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